為什么現(xiàn)在越來(lái)越多的公司會(huì)選擇花錢(qián)耗時(shí)的去籌辦一場(chǎng)又一場(chǎng)的新品發(fā)布會(huì)，他們真的是錢(qián)多嗎？并不是如此，在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，儼然已經(jīng)變成了酒香也怕巷子深，就算你的產(chǎn)品再好，沒(méi)有好的宣傳手段也是白瞎，只有讓越來(lái)越多的人知道了解才是王道。

對(duì)許多公司來(lái)說(shuō)，用產(chǎn)品去贏得的消費(fèi)者的忠誠(chéng)度才是最好的結(jié)果。越來(lái)越多的公司關(guān)注產(chǎn)品規(guī)劃的重要性，在重大事件和新產(chǎn)品發(fā)布時(shí)會(huì)尋找一家專(zhuān)業(yè)的活動(dòng)策劃公司來(lái)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的策劃、布場(chǎng)以及營(yíng)銷(xiāo)。

那么一場(chǎng)精彩的新品發(fā)布會(huì)需要具備以下幾點(diǎn)：

第一、 產(chǎn)品創(chuàng)新點(diǎn)

這個(gè)是所有新品發(fā)布會(huì)都需具備的，不然沒(méi)有或者不夠新穎的新品發(fā)布會(huì)，是十分的沉悶的。近幾年的手機(jī)類(lèi)發(fā)布會(huì)就是這樣的情況。應(yīng)該說(shuō)，這是所有產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的基礎(chǔ)。

例如現(xiàn)在的小米手機(jī)，已經(jīng)無(wú)法提出相當(dāng)有顛覆性的點(diǎn)，發(fā)布會(huì)關(guān)注度一定會(huì)有很大影響，無(wú)法與幾年前行業(yè)顛覆的性價(jià)比提出時(shí)那種強(qiáng)烈的刺激比較。當(dāng)然你也可以說(shuō)，在沒(méi)有足夠新穎的特點(diǎn)的情況下運(yùn)用足夠熟練的技巧還是可以提升發(fā)布會(huì)的效果。這個(gè)無(wú)可否認(rèn)，但是需要認(rèn)清這樣一個(gè)事實(shí)，那就是——聽(tīng)眾的心里預(yù)期基礎(chǔ)是不會(huì)因?yàn)槟切┘记啥淖儯赡軙?huì)有所提高，但不會(huì)有所質(zhì)變。大家心里都清楚，硬要那么做反而會(huì)有點(diǎn)生硬。就像錘子手機(jī)最近的發(fā)布會(huì)，規(guī)模之大，設(shè)施之好，召喚了那么多的人與媒體，打破記錄的節(jié)奏，但是并沒(méi)有推出讓人驚喜的產(chǎn)品。

第二、 保持關(guān)注度

在介紹主要內(nèi)容的情況下，最好能保證用戶的高度注意力，因此適當(dāng)?shù)囊c(diǎn)，互動(dòng)，笑點(diǎn)，段子等等，應(yīng)該都會(huì)有很好效果。把握好用戶的注意力集中持續(xù)時(shí)間就可以安排好這些引導(dǎo)性動(dòng)作的分布位置。

當(dāng)然如果主要內(nèi)容本身是用戶十分渴望知道的部分，這些措施可以減少。所以有些做法采用保密的方式來(lái)吸引用戶關(guān)注度也是為了讓用戶持續(xù)高度關(guān)注整個(gè)發(fā)布會(huì)。因?yàn)樗麄儾恢朗裁磿r(shí)候會(huì)有關(guān)鍵點(diǎn)發(fā)布，受好奇心驅(qū)使便會(huì)持續(xù)關(guān)注。

這個(gè)做法的鼻祖應(yīng)該是蘋(píng)果，以往發(fā)布會(huì)，都是在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，外界無(wú)論用什么方法都無(wú)法得知其產(chǎn)品細(xì)節(jié)，這也造就了那個(gè)經(jīng)典的iPhone發(fā)布會(huì)，1+1+1=1個(gè)iPhone的案例如此轟動(dòng)，很長(zhǎng)一段時(shí)間以后還是被津津樂(lè)道。

第三、 內(nèi)容安排版式設(shè)計(jì)

在內(nèi)容上無(wú)需全部?jī)?nèi)容寫(xiě)上，只需要保留重點(diǎn)關(guān)鍵詞句即可，用戶更希望可以舒服地聽(tīng)，并不想費(fèi)力地看。設(shè)計(jì)版式簡(jiǎn)約大方即可，根據(jù)不同場(chǎng)景不同演播器材可以做適當(dāng)調(diào)整，比如很多發(fā)布會(huì)是在黑暗環(huán)境中進(jìn)行，以黑色為背景更能融入整個(gè)環(huán)境。

第四、 演講表達(dá)能力

這塊多觀看，多練習(xí)，基本上可以提升起來(lái)。這不會(huì)是很難的問(wèn)題，一開(kāi)始難免緊張，但次數(shù)多了就不是問(wèn)題。雖然不一定會(huì)有那種專(zhuān)業(yè)的臺(tái)風(fēng)，但能夠達(dá)到正常平和地說(shuō)，應(yīng)該不難。因?yàn)橹灰獌?nèi)容好，用戶不會(huì)關(guān)注你說(shuō)話的渲染水平如何。

諸如前面提到的喬布斯發(fā)布iPhone時(shí)的1+1+1=1個(gè)iPhone的例子，雖然很好，但不一定適合任何產(chǎn)品，我們可以欣賞一下，具體是否以這個(gè)方式來(lái)作為技巧性表達(dá)，還是得看具體的產(chǎn)品創(chuàng)新點(diǎn)來(lái)決定。